Контекстная реклама

Все, что необходимо знать про контекстную рекламу: преимущества, виды, примеры. Услуги и стоимость контекстной рекламы.
Контекстная реклама

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это вид рекламы сайта в интернете, при котором объявление показывается в соответствии с определенным контекстом. Чаще всего, под контекстной рекламой подразумевают поисковую рекламу. В поиске этот самый контекст проявляется в запросе пользователя.

У популярных поисковых систем есть свои системы контекстной рекламы:

  • Google Ads у Гугла,
  • Яндекс Директ у Яндекса,
  • Bing Ads у Бинга (актуально для англоязычной рекламы).

Иногда начинающие рекламодатели ошибочно называют рекламу в социальных сетях контекстной, что не совсем верно. Когда речь заходит о рекламу в Фейсбуке, Инстаграме или Твиттере, правильнее использовать термин «таргетированная реклама».

Преимущества контекстной рекламы

  • Оплата за клики. В отличии от многих видов рекламы, в контекстной рекламе взимается плата за каждый клик (переход на сайт), а не показ или время размещения. Отсюда и англоязычное название контекстной рекламы — PPC, то есть Pay Per Click. Стоимость клика зависит конкуренции (чем больше рекламодателей хотят размещаться в сфере — тем дороже клик) и рейтинга объявления.
  • Заинтересованная аудитория. Объявления в поисковой рекламе показываются в тесном соответствии запросу пользователя. Посетители сайта из контекстной рекламы ищут то, что им рекламируют.
  • Большой охват. Поисковыми системами пользуются при любой необходимости, и контекстная реклама — один из ключевых способов привлечения потенциальных клиентов на сайт.
  • Скорость запуска. В отличии от SEO, где результаты продвижения заставляют себя ждать по 4–12 месяцев, для запуска контекстной рекламы понадобится несколько часов (конечно, качество такой рекламы будет под вопросом, но первые результаты будут видны сразу).

Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама не ограничивается объявлениями в поисковой выдаче. Всего существует четыре вида контекстной рекламы, если говорить про Google Ads:

Иногда к отдельным видам выносят ремаркетинг, мобильную рекламу или рекламу в Gmail, хотя они по своей сути являются подвидами медийной рекламы. Ремаркетинг — это способ таргетинга, а мобильная реклама или объявления в Gmail — всего лишь рекламный placement (место размещения объявления).

Поисковая

Пример контекстной рекламы в поиске

Пример контекстной рекламы в поиске

Контекстная реклама в поисковых системах представлена блоками из 3-4 объявлений вверху и внизу страницы поисковой выдачи. Сами объявления — исключительно текстовые. Принцип работы поисковой рекламы предусматривает строгое соответствие объявления поисковому запросу пользователю. Работает контекстная реклама в поиске следующим образом: когда пользователь отправляет запрос в поиск, робот поискового сервиса анализирует все объявления, и в зависимости от присвоенной рекламодателем ставки, качества настройки объявления и посадочной страницы сайта, на которую оно ведет, выводит объявления в рекламных блоках.

Баннерная / медийная

Пример контекстной рекламы в КМС

Пример контекстной рекламы в КМС

Контекстная медийная реклама — это графические (статические или динамические) баннера с текстом. Такая реклама размещается на сайтах-партнёрах, где установлены специальные блоки под такие объявления, обычно, это информационные или новостные сайты и сервисы (Gmail и YouTube тоже входят в их число).

Видеореклама

Пример видеорекламы в YouTube

Пример видеорекламы в YouTube

Видеореклама размещается в начале или середине ролика на Ютубе. Кроме самого Ютуба, можно выбрать КМС для размещения видеорекламы. В таком случае, объявления будут показываться по принципу медийной рекламы.

Товарные объявления (Google Shopping Ads)

Товарные объявления

Товарные объявления

Это специальные товарные карточки, на которых описаны краткие характеристики товара (название, цена, название магазина) и его изображение. Такие карточки показываются в поисковой выдаче Гугла, Гугл-Картинках и в КМС.

Услуги по контекстной рекламе

Ключевая специализация нашего агентства — контекстная реклама. Среди наших услуг есть:

  • аудит,
  • настройка,
  • ведение.

Аудит контекстной рекламы

Аудит — услуга для компаний, которые уже размещают контекстную рекламу самостоятельно или через подрядчика, но не довольны качеством работы или эффективностью рекламы. В результате аудита заказчик получает детальный список рекомендаций по повышению результативности рекламных кампаний.

Стоимость аудита: от 1 880 грн.

Настройка контекстной рекламы

Настройка — комплексная услуга по подготовке и запуску контекстной рекламы для клиентов, которые ранее не размещали рекламу. Также, услуга по настройке контекстной рекламы может быть рекомендована заказчикам по результату аудита, если обнаружится, что текущие рекламные кампании настроены плохо.

Стоимость настройки: от 7 990 грн.

Ведение контекстной рекламы

Ведение рекламы — услуга по сопровождению контекстной рекламы. В нашем агентстве эта услуга не является обязательной, так-как после настройки мы передаем клиенту полный доступ к рекламному кабинету — можно вести рекламу и самостоятельно. В целом, услуга по ведению полезна компаниям, которые не хотят останавливаться на текущей эффективности, а хотят развивать и расширять рекламу.

Стоимость ведения: от 6 580 грн.

Стоимость контекстной рекламы

Общая стоимость контекстной рекламы формируется из совокупной цены кликов (рекламного бюджета) и стоимости услуг агентства. Обе эти величины сильно отличаются в зависимости от сферы деятельности. И даже для одной сферы разброс может быть очень большим. Возьмем для примера юридическую компанию с ежемесячным рекламным бюджетом в 20 000 гривен. Суммарные затраты, при работе с нашим агентством составят 20 000 гривен (бюджет) + 6 580 гривен (услуга ведения). Более детально про то сколько стоит и как формируется цена контекстной рекламы читайте в блоге.

Оставить заявку или задать вопрос

    Специалист по контекстной рекламе
    Роман Григорян
    ведущий специалист

    Напишите о вашей задаче и ожидаемом результате. Свяжусь в течении рабочего дня, чтобы обсудить проект.

    Агентство контекстной рекламы

    Агентство контекстной рекламы.

    Специализируемся на контекстной рекламе
    Google Ads (AdWords).

    Находимся в Киеве, удаленно работаем с клиентами из других городов и стран.

    • Агентство PPCBAR в Фейсбуке
    • Агентство PPCBAR в Телеграме
    • Агентство PPCBAR в Твиттере
    • Агентство PPCBAR в Ютубе