Сегодня расскажу про вычисляемые показатели или calculated metrics в Google Analytics. Это пользовательские метрики, которые рассчитываются на основе базовых метрик Гугл Аналитики. Вычисляемые поля можно использовать в пользовательских отчетах, виджетах и дэшбордах.
Мы в работе активно используем связку Пользовательские отчеты + Вычисляемые поля. Это позволяет нам оперативно отслеживать эффективность рекламы по ключевым показателям. Про пользовательские отчеты будет отдельный материал, а пока про поля.
В Гугл Аналитике есть цели, которые, обычно, разделяют по приоритету на макро- и микро-цели. К макро-целям относим все действия, которые напрямую относятся к контакту пользователя с бизнесом. Вот пример джентльменского набора макро-целей:
Каждая цель сигнализирует о новом контакте пользователя с бизнесом.
Вычисляемые показатели создаются на уровне представления (view) Гугл Аналитики. Весь процесс создания исключительно прост:
Для удобства работы мы создаем 3 показателя:
Тип данных: Integer (целое число).
Формула:
{{binotel | call (Goal 1 Completions)}} + {{binotel | getcall (Goal 2 Completions)}} + {{jivo | chat (Goal 3 Completions)}} + {{jivo | form (Goal 4 Completions)}} + {{form | ok (Goal 5 Completions)}}
Тип данных: Currency (валюта).
Формула:
Cost / ({{binotel | call (Goal 1 Completions)}} + {{binotel | getcall (Goal 2 Completions)}} + {{jivo | chat (Goal 3 Completions)}} + {{jivo | form (Goal 4 Completions)}} + {{form | ok (Goal 5 Completions)}})
Тип данных: Percent.
Формула:
({{binotel | call (Goal 1 Completions)}} + {{binotel | getcall (Goal 2 Completions)}} + {{jivo | chat (Goal 3 Completions)}} + {{jivo | form (Goal 4 Completions)}} + {{form | ok (Goal 5 Completions)}}) / {{Sessions}}
Теперь, переходим в пользовательские отчеты и добавляем наши показатели в отчет и получаем вот-такой результат:
Где:
Подобные отчеты полезны при промежуточном контроле и анализе эффективности рекламы. Обычно, мы их создаем сразу после настройки контекстной рекламы — в первые недели важно держать руку на пульсе и мониторить показатели.
Агентство контекстной рекламы.
Специализируемся на контекстной рекламе в Гугле, таргетированной рекламе в Фейсбуке и Инстаграме, поисковой оптимизации.
Находимся в Киеве, удаленно работаем с клиентами из других городов и стран.