Группировка ключевых слов

Продолжение заметок про подбор ключевых слов и мусорные фразы.

Группировка ключевых слов — процесс создания узконаправленных групп из фраз, близких по смыслу. Важность группировки кроется в принципе работы контекстной рекламы и важности правильной структуры аккаунта.

В аккаунте создаются кампании, в кампаниях — группы. Группы состоят из ключевых слов и объявлений. Хорошей практикой считается созданием узконаправленных групп из тесно-связанных между собой.

Узконаправленные группы позволяют создать релевантные (подходящие) ключевым словам объявления, что, в конечном итоге, обеспечивает:

• выше CTR;
• выше показатель качества.

Как следствие, стоимость клика будет ниже, а частота показов — выше, — Гугл отдает предпочтение рекламодателям с высокими CTR и показателем качества.

Методологии группировки

Я не приверженец метода SKAG, когда для каждой фразы создается отдельная группа. Преимущества методологии SKAG в том, что вся группировка делается автоматически и можно создать под каждое ключевое слово персонализированные объявления. Но такой подход раздувает количество групп и увеличивает срок сбора данных для анализа. Например: для ключевых слов «контекстная реклама цена» и «контекстная реклама цены» будут созданы две группы, хотя обе фразы похожи и делать разные объявления для них смысла нет.

SKAG-структура

Я за разумную группировку по смыслу и необходимости. Если через месяц после запуска рекламы вижу смысл в создании отдельной группы, делаю это.

Если группировать ключевые слова вручную, групп всегда будет меньше, но все они будут иметь смысл

Как группировать

Для группировки используем бесплатный сервис kg.ppc-panel.ru:

С его помощью, можно быстро разбить ключевые слова на группы. Есть фильтр, который фильтрует слова по наличию в них введенных символов и возможность вручную выбирать фразы, проставляя галочки в чекбоксах. При работе с украинскими словами есть баг — некорректное отображение украинских букв — вместо них стоят пробелы. Впрочем, при выгрезке они будут отображаться нормально.

После группировки остается выгрузить ключевые слова и перенести в рабочую таблицу:

Когда все ключевые слова сгруппированы можно приступать к созданию рекламной кампании и готовить список минус-слов.