Типы соответствия ключевых слов в Google Ads

Как работают ключевые слова в контекстной рекламе в зависимости от заданного типа соответствия
Контекстная реклама · 1 апреля 2019
Роман Григорян
ведущий специалист
Чтобы понимать как работают ключевые слова в контекстной рекламе нужно рассмотреть типы соответствия этих самых слов. От них зависит, увидит ли пользователь рекламу по своему запросу или нет. В Google Ads есть 4 типа:
  • 1. широкое соответствие;
  • 2. модификатор широкого соответствия;
  • 3. фразовое соответствие;
  • 4. точное соответствие.

Широкий тип соответствия

Широкий тип соответствия в Google AdWords
Ключевая фраза или ключевое слово — это то, что используется рекламодателем в системе Google Ads. Поисковой запрос — то, что вводит пользователь в поиск.
Используется по умолчанию. Операторы не нужны, ключевая фраза выглядит так: диагностика ходовой.
Если использовать широкий тип, объявления будет показано не только при совпадении ключевого слова поисковому запросу пользователя, но и при использовании синонимов. Обычно, широкое соответствие используют редко — Google не всегда адекватно определяет синонимы.
Лучше всего демонстрирует непредсказуемость широкого типа соответствия пример:
Пример широкого типа соответствия в Google AdWords

Когда использовать

  • для поиска новых ключевых слов из отчета по поисковым запросам;
  • когда уперлись в семантике, нужно больше трафика и готовы к нерелевантным показам;
  • в англоязычной рекламе: синонимы в английском языке система подбирает более адекватно.
При работе с широким типом соответствия нужно очень тщательно проработать минус-слова и регулярно проверять отчет по поисковым запросам.

Модификатор широкого соответствия

Модификатор широкого типа соответствия
Модификатор широкого соответствия работает более примитивно и контролируемо. Это самый часто-используемый тип соответствия. Можно фиксировать наличие слов в ключевой фразе с помощью оператора + перед каждым словом. Оператор + говорит системе, что это слово обязательно должно быть в запросе пользователя, поэтому синонимы не учитываются. Можно использовать оператор + выборочно: +диагностика ходовой
Модификатор широкого соответствия не фиксирует число, падеж и склонения слов.
Быстро добавить модификатор широкого соответствия можно с помощью редактора Sublime Text, автозамены в Экселе или в Редакторе Google Ads.

Когда использовать

  • всегда, если нет явных причин использовать другой тип соответствия.

Фразовое соответствие

Фразовое соответствие
Фразовое соответствие работает строже. Чтобы объявления было показано, слова в поисковом запросе есть ключевая фраза. Поисковый запрос может включать дополнительные слова до или после ключевой фразы. Для фразового соответствия используют кавычки: "диагностика ходовой".
Фразовый тип соответствия почти не используется после того, как перестал учитывать порядок слов в поисковом запросе.

Точное соответствие

Точное соответствие
Точное соответствие фиксирует порядок и количество слов, но не фиксирует число и часть речи. Это самый строгий тип соответствия, выглядит он так: [диагностика ходовой].
Точное соответствие срабатывает при опечатках и ошибке раскладки.
Быстро добавить модификатор широкого соответствия можно с помощью редактора Sublime Text, автозамены в Экселе или в Редакторе Google Ads.

Когда использовать

  • при ограниченом бюджете;
  • когда нет времени на минус-слова;
  • для сегментации более широкой ключевой фразы (по типу A/B-кампаний).
PPCBAR · 2019