Подбор ключевых слов для контекстной рекламы

Материал обновлен!

Ключевые слова или семантическое ядро — важнейшая составляющая любой рекламной кампании. Поиск ключевых слов — один из первых этапов настройки рекламы и, во многом, именно от него зависит эффективность рекламы. Я работаю в основном с Google Ads (бывший AdWords), поэтому примеры буду приводить под Google. Впрочем, механика действий для других систем контекстной рекламы (Яндекс Директ, Bing Ads) аналогичная.

Сам алгоритм поиска ключевых слов очень простой:

  1. Заходим в рекламный кабинет Google Ads и переходим в ИнструментыПланировщик ключевых слов.
  2. Выбираем Найти новые ключевые слова, вводим название рекламируемого продукта, задаем язык и географию будущей рекламы.
  3. Расширяем поиск, добавив подходящие ключевые фразы из блока рекомендаций Планировщика (кнопки над графиком сезонности).
  4. Скачиваем результаты поиска в Экселе.

В результате мы должны получить таблицу со всеми ключевыми словами, которые нашел Планировщик.

Важные детали

Необходимо учитывать все варианты ключевых слов, которые описывают рекламируемый продукт. Например, вот 4 ключевых слова, которые описывают одну и ту же услугу:

  1. диагностика ходовой,
  2. проверка ходовой,
  3. диагностика подвески,
  4. проверка подвески.

И это только очевидные фразы, которые используют 99% рекламодателей. Кроме них (очевидных фраз), есть более интересные, например: стук в подвеске или глухой стук на мелких кочках. Эти фразы напрямую не относятся к нашей услуге, но являются симптомами. Использовать их для рекламы или нет — отдельный вопрос. Данные фразы, хоть и являются информационными запросами, вполне могут давать конверсии. К тому же, их практически не используют рекламодатели, следовательно, конкуренция в рекламе меньше, следовательно, стоимость клика ниже. А если запрос пользователя обыграть в объявлении и на посадочной странице, будет вообще шик.

Необходимо учесть мусорные фразы, чтобы составить из них минус-слова. На практике это значит, что я скачиваю абсолютно все варианты фраз, которые находит Планировщик. И уже в Экселе или Гугл Таблицах разбираю их, отделяя ключевые слова от мусора. А из мусорных фраз я составляю список список минус-слов:

Продвинутые инструменты

Для работы на больших и средних проектах имеет смысл использовать продвинутые инструменты и сервисы. Они позволят найти больше ключевых слов для сайта и тщательнее проработать семантическое ядро.

Keyword Tool

Сервис для подбора поисковых подсказок

Сервис позиционирует себя как альтернативу Планировщику Гугла для СЕО-специалистов, которым приходится работать с большими объемами ключевых слов. Впрочем, это не мешает использовать его для контекстной рекламы. Keyword Tool показывает поисковые подсказки Гугла и может быть полезен для поиска производных фраз.

Пользоваться сервисом можно бесплатно и без регистрации, хоть и с урезанными возможностями. Есть платные тарифные пакеты, самый дешевый обойдется в 69 долларов в месяц при оплате годового доступа или 89 долларов при оплате помесячно.

Можно ограничиться бесплатным функционалом (будет меньше результатов поиска и сервис не покажет частоту), чтобы собирать дополнительные ключевые слова. Частоту, кстати, можно потом проверить, вручную загрузив ключевые слова в Планировщик.

СерпСтат

Подбор ключевых слов в СерпСтате

Платный сервис для анализа конкурентов и продвинутого сбора ключевых слов. Подходит больше для СЕО-задач, но будет полезен и для специалистов по контекстной рекламе. Представляет собой аналог Планировщика с возможностью поиска ключевых слов конкурентов. Также, в СерпСтате есть возможность сбора поисковых подсказок.

Цена начинается от 69 долларов в месяц, а бесплатная версия имеет серьезные ограничения. Рекомендовать его не стану — в большинстве случаев Планировщика будет достаточно.

Кей Коллектор

Программа для подбора ключевых слов Кей Коллектор

Пожалуй, самая популярная программа для подбора ключевых слов. Кей Коллектор может собирать ключевые слова прямо из интерфейса, не заходя в Планировщик или другие сервисы. Кроме сбора, возможности программы позволяют полноценно обрабатывать огромные массивы ключевых слов.

Кей Коллектор имеет табличную форму представления данных, что, вместе с продвинутыми возможностями фильтрации, делает его эдаким «Экселем на стероидах»

Из плюсов: интеграция с большим количеством сервисов, регулярные обновления, оперативная поддержка. Минусы тоже есть: работает только под Windows, новичкам будет сложно разобраться в интерфейсе и настройках.

При стоимости в 28 долларов, однозначно рекомендуется к приобретению специалистам, которые ведут один большой или несколько средних проектов.

Под конец

Как я писал выше, по окончанию поиска ключевых слов у нас должна получится таблица с ключевыми и мусорными фразами. Рекомендую для удобства создать по вкладке для каждого рекламируемого продукта.

Если вы запускаете рекламу для своего бизнеса, с отсевом мусора сложностей у вас не должно возникнуть. Если же вы делаете рекламу для клиента, обсудите с ним ключевые слова в скайпе или по телефону: пусть развернуто расскажет, что подходит, а что нет. В крайнем случае, добавьте колонку для комментариев в таблицу. Эта информация позволит лучше понимать бизнес клиента и его целевую аудиторию.

Следующим этапом приступайте к группировке ключевых слов.


Оставить комментарий

  • Фейсбук
  • Твиттер
  • Телеграм
  • Ютуб
  • Google Partner