Минус-слова в контекстной рекламе

Как работают минус-слова и разные типы соответствия минус-слов в Google Ads. Уровни минус-слов и организация работы с ними.
Контекстная реклама · 3 апреля 2019
Роман Григорян
ведущий специалист
Минус-слова — это слова или словосочетания, которые будут блокировать показ объявления даже, если в нем есть ключевая фраза:
Пример работы минус-слова
Задача минус-слов — сократить нерелевантные показы объявлений и переходы на сайт.
Начинать работу с минус-словами нужно после подбора ключевых слов и выявления мусорных фраз, из которых и формируется список минус-слов.
Как и у ключевых слов, у минус-слов тоже есть типы соответствий: широкий, фразовый и точный.
Широкое соответствие у минус-слов работает без учета синонимов, склонений, падежей и числа:
Широкое соответствие у минус-слов
Из-за такого принципа работы приходится прописывать минус-слова в разных формах
Фразовый тип соответствия удобен для филигранной минусовки:
Широкое соответствие у минус-слов
Мой подход к работе с типами соответствия для минус-слов:
  • широкий, если одно слово;
  • фразовый, если два и больше слов;
  • точный, если нужно зафиксировать форму слова для перекрестной минусовки или я минусую целый поисковый запрос.
Перекрестная минусовка используется для снижения внутренней конкуренции между ключевыми словами в разных группах. Например: ключевое слово +открытие +ип и +открыть +ип по-умолчанию пересекаются и будут конкурировать между собой, если находятся в разных группах. Чтобы убрать конкуренцию, нужно добавить минус-слова открыть в первую группу и открытие во вторую.

Уровни ключевых слов

В Google Ads можно создавать минус-слова в группах объявлений, кампаниях или отдельных списках, которые можно использовать на уровне групп или кампаний.
  • списки удобно использовать для общих минус-слов, которые применяются из проекта в проект: бесплатно, скачать, торрент, видео, книга;
  • на уровне кампании задаем минус-слова для конкретного продукта или услуги;
  • на уровне групп — для перекрестной минусовки.

Где брать минус-слова

Первичные — из мусорных фраз. После запуска рекламы — из отчета по поисковым запросам:

Отчет по поисковым запросам в Google Ads
Для удобной работы с минус-словами рекомендую выбрать все мусорные запросы и добавить их в точном соответствии, затем разложить фразы на минус-слова и добавить их в широком. Пометка Excluded помогает понять, был ли этот запрос обработан или нет. Чтобы она отображалась, и нужно добавлять всю фразу в качестве минус-слова.
Публикацию дополняют:
PPCBAR · 2019