Подход к отчетности по контекстной рекламе

Важность отслеживания эффективности рекламы пропорциональна рекламному бюджету. Чем он выше — тем критичнее держать руку на пульсе и считать эффективность вложенных денег. Для измерения эффективности используют конверсии, сопоставляя их с вложеными средствами.

Для построения отчетности используем Гугл-Таблицы с их инструментом сводных таблиц и плагином для импорта данных из Гугл-Аналитики.

Пример отчета по рекламным кампаниям с глубиной до групп объявлений.

Стандартный отчет включает данные с ключевыми показателями в порядке возрастания их важности:

• показы;
• клики;
• конверсии.

В целях автоматизации отчет максимально шаблонизирован и подгоняется под потребности клиента и особенности проекта. Обычно, подготовка шаблона отчета является финальным этапом настройки контекстной рекламы.

CTR и средняя цена клика — относительные метрики. Они нужны для анализа динамики изменений от месяца к месяцу.

Регулярность и системность

Лучшие друзья отчетности — регулярность и системность. Раз в месяц презентую клиенту отчет, а раз в неделю формирую его для самостоятельной проверки показателей. Такая проверка обязательна, чтобы убедится в правильной динамике показателей и оперативно отреагировать на проседание конверсий или рост их стоимости.

Презентация отчетности клиенту — первый пункт повестки ежемесячных скайп-встреч. Отчет позволяет:

• оценить эффективность рекламы в общем и в динамике (увидеть рост или падение показателей);
• наметить и приоритизировать задачи для улучшения показателей.

Кроме очевидной пользы для клиента, ежемесячные скайп-встречи позволяют подрядчику переключится с операционной работы на стратегическую и получить обратную связь от клиента.