Подход к отчетности по контекстной рекламе

Зачем нужна система отчетности при работе с контекстной рекламой
Аналитика · 22 апреля 2019
Роман Григорян
ведущий специалист

Важность отслеживания эффективности рекламы пропорциональна рекламному бюджету. Чем он выше — тем критичнее держать руку на пульсе и считать эффективность вложенных денег. Для измерения эффективности используют конверсии, сопоставляя их с вложеными средствами.

Для построения отчетности используем Гугл-Таблицы с их инструментом сводных таблиц и плагином для импорта данных из Гугл-Аналитики.

Отчет по рекламным кампаниям в Гугл-Таблицах
Пример отчета по рекламным кампаниям с глубиной до групп объявлений
Стандартный отчет включает данные с ключевыми показателями в порядке возрастания их важности:
  • показы;
  • клики;
  • конверсии.
CTR и средняя цена клика — относительные метрики. Они нужны для анализа динамики изменений от месяца к месяцу.

Регулярность и системность

Лучшие друзья отчетности — регулярность и системность. Раз в месяц презентую клиенту отчет, а раз в неделю формирую его для самостоятельной проверки показателей. Такая проверка обязательна, чтобы убедится в правильной динамике показателей и оперативно отреагировать на проседание конверсий или рост их стоимости.
Презентация отчетности клиенту — первый пункт повестки ежемесячных скайп-встреч. Отчет позволяет:
  • оценить эффективность рекламы в общем и в динамике (увидеть рост или падение показателей);
  • наметить и приоритизировать задачи для улучшения показателей.
Кроме очевидной пользы для клиента, ежемесячные скайп-встречи позволяют подрядчику переключится с операционной работы на стратегическую и получить обратную связь от клиента.
PPCBAR · 2019