Дополнительные ссылки — одно из расширений объявлений. Они позволяют направлять пользователя на разные страницы сайта из рекламного блок в поиске. Расширение особенно полезно, когда намерение пользователя не конкретное. Например, пользователь ищет «курсы бухгалтеров», или «программа 1С». Сложность в том, что мы не знаем, какие именно курсы он рассчитывает найти: для начинающих или продвинутых; какая версия 1С ему нужна: для ведения бухгалтерии или оперативного учета.
Доп. ссылки выполняют навигационную роль — помогают пользователю перейти в нужную категорию или на нужную страницу. Второстепенная польза косвенная: они показывают спектр услуг или товаров еще до того, как пользователь нажмет на объявление. В отличии от уточнений или структурированных описаний, они заметнее из-за цвета текста.
Клик по дополнительной ссылке приравнивается по стоимости к стандартному клику на объявление. Статистика по таким кликам отображается в отчете по доп. ссылкам:
Создание дополнительных ссылок
Доп. ссылки создаются в разделе «Ads & extensions» в кабинете Google Ads:
У дополнительной ссылки есть 4 поля:
- заголовок, обязательное поле, до 25 символов;
- строка описания 1, необязательное поле, до 35 символов;
- строка описания 2, необязательное поле, до 35 символов;
- URL, обязательное поле.
Описание дополнительной ссылки не обязательно и показывается редко: когда объявление релевантно и находится на первой позиции. Тем не менее, их лучше писать.
Доп. ссылки можно создавать на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений. Чем специфичней уровень, тем выше приоритет. Например, в одной рекламной кампании 15 групп объявлений на русском языке и 3 на украинском. На уровне кампании задаем дополнительные ссылки на русском языке, а на уровне групп с украиноязычными объявлениями — на украинском. Такой подход работает для всех расширений.
Дополнительные ссылки для одностраничных сайтов
Если работаем с одностраничным сайтом, можно схитрить и создать дополнительные ссылки, которые будут вести на один и тот же URL, но с разным текстом. Так можно указать дополнительные преимущества и сделать объявления больше. Но еще лучше создать доп. ссылки для секционных ссылок: www.page.com#link1
, www.page.com#link2
. Так можно направлять пользователя на конкретный блок посадочной страницы.
Leave a Reply