Дополнительные ссылки в Google Ads

Дополнительные ссылки — одно из расширений объявлений. Они позволяют направлять пользователя на разные страницы сайта из рекламного блок в поиске. Расширение особенно полезно, когда намерение пользователя не конкретное. Например, пользователь ищет «курсы бухгалтеров», или «программа 1С». Сложность в том, что мы не знаем, какие именно курсы он рассчитывает найти: для начинающих или продвинутых; какая версия 1С ему нужна: для ведения бухгалтерии или оперативного учета.

Пример дополнительных ссылок в поисковой выдаче Гугла

Пример дополнительных ссылок в объявлениях

Доп. ссылки выполняют навигационную роль — помогают пользователю перейти в нужную категорию или на нужную страницу. Второстепенная польза косвенная: они показывают спектр услуг или товаров еще до того, как пользователь нажмет на объявление. В отличии от уточнений или структурированных описаний, они заметнее из-за цвета текста.

Клик по дополнительной ссылке приравнивается по стоимости к стандартному клику на объявление. Статистика по таким кликам отображается в отчете по доп. ссылкам:

Отчет по дополнительным ссылкам

Создание дополнительных ссылок

Доп. ссылки создаются в разделе «Ads & extensions» в кабинете Google Ads:

Создание дополнительных ссылок в Google Ads

У дополнительной ссылки есть 4 поля:

  • заголовок, обязательное поле, до 25 символов;
  • строка описания 1, необязательное поле, до 35 символов;
  • строка описания 2, необязательное поле, до 35 символов;
  • URL, обязательное поле.

Описание дополнительной ссылки не обязательно и показывается редко: когда объявление релевантно и находится на первой позиции. Тем не менее, их лучше писать.

Доп. ссылки можно создавать на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений. Чем специфичней уровень, тем выше приоритет. Например, в одной рекламной кампании 15 групп объявлений на русском языке и 3 на украинском. На уровне кампании задаем доп. ссылки на русском языке, а на уровне украиноязычных групп с объявлениями — на украинском. Такой подход подходит для всех расширений.

Дополнительные ссылки для одностраничных сайтов

Если работаем с одностраничным сайтом, можно схитрить и создать дополнительные ссылки, которые будут вести на один и тот же URL, но с разным текстом. Так можно указать дополнительные преимущества и сделать объявления больше. Но еще лучше создать доп. ссылки для секционных ссылок: www.page.com#link1, www.page.com#link2. Так можно направлять пользователя на конкретный блок посадочной страницы.

Дополнительная ссылка по теме


Рассказать друзьям

в Телеграме
в Линкедине

Оставить комментарий