Аудит контекстной рекламы

Аудит контекстной рекламы — комплексная проверка рекламного аккаунта Google Ads, направленная на поиск ошибок и возможностей для развития рекламы. Вы можете заказать эту услугу в нашем агентстве. В рамках аудита рекламной кампании мы детально анализируем:

• ключевые фразы и минус-слова,
• объявления и расширения,
• ставки и бюджеты,
• настройки рекламных кампаний.

Проводя анализ контекстной рекламы, мы не ограничиваемся базовой технической частью рекламной системы, а заглядываем немного глубже — анализируем сайт клиента и рекламную активность конкурентов, предлагаем способы повышения конверсии без увеличения рекламного бюджета.

Зачем нужен анализ эффективности контекстной рекламы

Объективная необходимость PPC-аудита обычно сводится к трем случаям:

1. мало кликов,
2. мало конверсий,
3. большой расход.

Каждый случай предусматривает разные подходы, поэтому перед началом аудита мы всегда спрашиваем у клиента какие цели он хочет решить с помощью аудита. Это может быть:

• масштабирование рекламы — увеличение количества трафика и конверсий,
• оптимизация рекламы — уменьшение рекламного бюджета, при сохранении количества конверсий.

Необходимо понимать, что эти цели противоречат друг другу: нельзя увеличить количество конверсий и сэкономить на бюджете. Хотя, в очень запущенных случаях бывает и такое.

Кому нужно заказать аудит рекламной кампании

В первую очередь, аудит Google AdWords полезен компаниям, которые ведут контекстную рекламу самостоятельно, без привлечения сторонних специалистов. Обычно это маленький/средний бизнес, где владелец/руководитель разбирается в контекстной рекламе достаточно хорошо, чтобы настроить её самостоятельно и получать результаты. При этом, тонкие настройки Google AdWords остаются без внимания, из-за чего общая эффективность рекламы невысокая.

Также, аудит контекстной рекламы актуален для компаний, которые уже работают с подрядчиком — агентством или фрилансером, но не уверены в качестве услуг. В такой ситуации рекламный аудит независимой стороны позволит подтвердить или развеять сомнения, и даст информацию для дальнейшего развития рекламный кампаний.

Как мы проводим анализ контекстной рекламы

Знакомство

• проводим скайп: знакомимся с бизнесом клиента, уточняем цели аудита;
• запрашиваем доступы к кабинетам Google Tag Manager, Google Analytics, Google Adwords;
• анализируем существующие наработки по рекламе,
• анализируем рекламную активность конкурентов.

Проверка настроек контекстной рекламы

Общее

• анализируем проценты показов,
• анализируем ставки и бюджеты.

Поисковая реклама

• анализируем ключевые фразы и минус-слова,
• анализируем корректность объявления и расширения.

Медийная реклама

• анализируем таргетинги и исключения,
• анализируем баннера.

Аналитика

• проверяем учет всех конверсий,
• проверяем связку Google Analytics — Google Adwords.

Анализ эффективности

• анализируем результаты рекламных кампаний в конверсиях, определяем неэффективные ключевые слова, таргетинги и объявления.

Презентация

• готовим план-спецификацию — документ с детальным перечнем рекомендаций по повышению эффективности рекламы,
• проводим скайп: презентуем план-спецификацию и отвечаем на вопросы.

Внесение правок

Услуга по аудиту контекстной рекламы не предусматривает какие-либо работы с рекламным аккаунтом. Внедрять рекомендации можно самостоятельно или привлечь нашу команду. В последнем случае, стоимость аудита идет в счет стоимости дальнейших работ по настройке / оптимизации аккаунта.

Цена аудита контекстной рекламы

Ориентировочная цена аудита рекламной кампании — от 100 $. На цену влияет количество рекламных кампаний и, как следствие, количество затрачиваемых часов специалиста для их анализа. По времени аудит занимает 5—7 рабочих дней (опять же, зависит от сложности).