Аудит контекстной рекламы

Аудит контекстной рекламы — это анализ рекламных кампаний Google Ads, направленный на поиск ошибок и возможностей для оптимизации рекламы. В рамках услуги по аудиту контекстной рекламы я детально анализирую:

  • ключевые фразы, минус-слова, аудиторные таргетинги;
  • объявления, расширения, баннеры;
  • стратегии назначения ставок,
  • настройки рекламных кампаний.

Проводя аудит, мы не ограничиваемся технической частью контекстной рекламы, а заглядываем немного глубже: анализируем посадочные страницы сайта клиента и рекламную активность конкурентов, а также предлагаем способы повышения эффективности рекламы без увеличения бюджета.

Зачем нужен аудит рекламы

Аудит контекстной рекламы полезен при:

  • масштабировании рекламы: для увеличения объема трафика и количества конверсий,
  • оптимизации рекламы: для уменьшения расходов рекламных кампаний.

Кому будет полезен аудит контекстной рекламы

Аудит контекстной рекламы будет полезен компаниям, которые ведут контекстную рекламу самостоятельно, без привлечения сторонних специалистов. Обычно это маленький или средний бизнес, где руководитель разбирается в контекстной рекламе достаточно хорошо, чтобы настроить ее самостоятельно и получить умеренные результаты из интернет-рекламы, но недостаточно хорошо, чтобы улучшать эти результаты. Обычно, в такой ситуации тонкие настройки контекстной рекламы остаются без внимания, из-за чего общая эффективность рекламы остается низкой.

Также, аудит контекстной рекламы актуален для компаний, которые уже работают с подрядчиком-агентством или фрилансером, но не уверены в качестве предоставляемых услуг. В такой ситуации аудит аккаунта внешней стороной позволит подтвердить или развеять сомнения и даст информацию для дальнейшего улучшения рекламы.

Этапы аудита контекстной рекламы

Знакомство

  • провожу звонок (Google Meet / Zoom): знакомлюсь с бизнесом клиента, уточняю цели аудита;
  • запрашиваю доступ к аккаунтам Google Ads и Google Analytics;
  • анализирую рекламную активность конкурентов.

Анализ настроек рекламных кампаний

  • анализирую проценты показов,
  • анализирую ставки и бюджеты,
  • анализирую ключевые фразы и минус-слова,
  • анализирую объявления и расширения объявлений,
  • анализирую таргетинги и исключения,
  • анализирую баннера.

Анализ настроек веб-аналитики

  • проверяю корректность установки кодов,
  • проверяю учет событий и конверсий,
  • проверяю синхронизацию веб-аналитики с контекстной рекламой.

Презентация

  • готовлю план-спецификацию — документ с детальным перечнем рекомендаций по повышению эффективности рекламы,
  • провожу финальный звонок: презентую план-спецификацию и отвечаю на вопросы.

Услуга по аудиту контекстной рекламы не предусматривает какие-либо работы с рекламным аккаунтом. Внедрять рекомендации можно самостоятельно или привлечь меня. В последнем случае, стоимость аудита идет в счет стоимости дальнейших работ по оптимизации / настройки контекстной рекламы.

Чтобы заказать аудит, напишите мне.