Аудит контекстной рекламы

Аудит контекстной рекламы — это комплексный анализ рекламного аккаунта в системе Google Ads, направленный на поиск ошибок и возможностей для оптимизации рекламы. В рамках услуги по аудиту контекстной рекламы мы детально анализируем:

• ключевые фразы и минус-слова,
• объявления и расширения,
• ставки и бюджеты,
• настройки рекламных кампаний.

Проводя аудит контекстной рекламы, мы не ограничиваемся технической частью рекламной системы, а заглядываем немного глубже — анализируем посадочные страницы сайта клиента и рекламную активность конкурентов, а также предлагаем способы повышения эффективности рекламы без увеличения бюджета.

Зачем нужен аудит контекстной рекламы

Объективная необходимость PPC-аудита обычно сводится к трем случаям:

1. мало кликов,
2. мало конверсий,
3. большой расход.

Каждый случай предусматривает разные подходы, поэтому перед началом работы мы всегда уточняем какие цели клиент хочет решить с помощью аудита контекстной рекламы. Это может быть:

• масштабирование рекламы — увеличение количества трафика и конверсий,
• оптимизация рекламы — уменьшение рекламного бюджета, при сохранении количества конверсий.

Необходимо понимать, что эти цели противоречат друг другу: нельзя увеличить количество конверсий и сэкономить на бюджете. Хотя, в очень запущенных случаях бывает и такое.

Кому будет полезен аудит контекстной рекламы

Аудит контекстной рекламы будет полезен компаниям, которые ведут контекстную рекламу самостоятельно, без привлечения сторонних специалистов. Обычно это маленький или средний бизнес, где руководитель разбирается в контекстной рекламе достаточно хорошо, чтобы настроить ее самостоятельно и получить умеренные результаты, но недостаточно хорошо, чтобы улучшать эти результаты. Обычно, в такой ситуации тонкие настройки контекстной рекламы Google Ads (AdWords) остаются без внимания, из-за чего общая эффективность рекламы остается низкой. Также, аудит контекстной рекламы актуален для компаний, которые уже работают с подрядчиком-агентством или фрилансером, но не уверены в качестве предоставляемых услуг. В такой ситуации рекламный аудит независимой стороной позволит подтвердить или развеять сомнения и даст информацию для дальнейшего развития рекламный кампаний.

Как проходит аудит контекстной рекламы

Знакомство

• проводим скайп: знакомимся с бизнесом клиента, уточняем цели аудита;
• запрашиваем доступ к аккаунту контекстной рекламы Google Ads и веб-аналитике;
• анализируем рекламную активность конкурентов.

Проверка настроек контекстной рекламы

• анализируем проценты показов,
• анализируем ставки и бюджеты,
• анализируем ключевые фразы и минус-слова,
• анализируем объявления и расширения объявлений,
• анализируем таргетинги и исключения,
• анализируем баннера.

Проверка настроек веб-аналитики

• проверяем корректность установки кодов,
• проверяем учет событий и конверсий,
• проверяем синхронизацию веб-аналитики с контекстной рекламой.

Презентация

• готовим план-спецификацию — документ с детальным перечнем рекомендаций по повышению эффективности рекламы,
• проводим скайп-звонок: презентуем план-спецификацию и отвечаем на вопросы.

Внесение правок

Услуга по аудиту контекстной рекламы не предусматривает какие-либо работы с рекламным аккаунтом. Внедрять рекомендации можно самостоятельно или привлечь нашу команду. В последнем случае, стоимость аудита идет в счет стоимости дальнейших работ по настройке / оптимизации аккаунта.

Стоимость аудита контекстной рекламы

Ваш рекламный бюджет выше? Напишите нам, чтобы обсудить индивидуальные условия.